РАДИО ДАЧА

Основание и развитие сети вещания

Идею создания сети радиостанций «Радио Дача» инициировал медиахолдинг ARS (впоследствии Krutoy Media), основанный композитором Игорем Крутым в 2000 году. Первыми на рынок вышли Love Radio (2000) и другие станции холдинга, и «Радио Дача» стало вторым проектом на русском языке в портфеле. Станция была запущена в Москве (основной частотный радиус – центральный район) и сразу получила хорошую аудиторию. В первые годы вещание велось преимущественно в столице.

С 2008 года началось активное региональное расширение сети. В течение нескольких следующих лет «Радио Дача» постепенно появилось в крупных городах и регионах России. В январе 2012 года сеть пополнилась сразу восьмью новыми пунктами вещания в Челябинской области (Аша, Карталы, Кыштым, Новобурино, Нязепетровск, Степное, Усть-Катав, Юрюзань), что дало дополнительно более 427 тыс. потенциальных слушателей. За 2015 год холдинг Krutoy Media присоединил к своим сетям более 60 городов – филиалы «Радио Дача» открылись, в частности, в Рязани, Благовещенске (Амурская область), Нижнем Тагиле, Рыбинске, Артёмовском, Лабинске, Курганинске, Орске, Улан-Удэ и многих других. По итогам 2015-го лицензия на вещание в единый эфир была получена ещё для ряда городов: Брянска, Барнаула, Йошкар-Олы, Хабаровска, Чебоксар, Мурманска, Ставрополя, Великого Новгорода и других. Таким образом к 2015 году техническая сеть насчитывала сотни передатчиков в России и некоторых соседних странах (включая Приднестровье и Казахстан). По данным Института «Медиаскоп», к середине 2010-х «Радио Дача» уже охватывало более 10 млн потенциальных слушателей по стране.

Кроме того, в 2011–2012 годах «Радио Дача» развивалось за рубежом: была запущена украинская локальная версия сети L`Radio («Radio Dacha Ukraine») – в 18 городах Украины, базирующаяся на купленной у российских коллег «торговой марке и формате». Однако уже осенью 2011 года эта сеть перешла к медиахолдингу «Тавр Медиа», в результате чего на частотах запустили проект «Радіо Класика». В Санкт-Петербурге вещание «Радио Дача» началось в апреле 2012 года (частота 97,0 МГц) после победы концепции станции на конкурсе ФГУП «РТРС» летом 2011 года. Охват петербургской частоты – порядка 5,2 млн человек.

С начала вещания радиостанция также доступна в интернете (онлайн-трансляция на сайте radiodacha.ru, мобильные приложения). Со временем появились тематические интернет-станции: под брендом «Радио Дача» запущены «Disco Дача» (диско-версия хитов) и «Песня года» (телефестиваль «Песня года» в эфире по выходным), что расширило присутствие бренда в цифровой среде.

Слушать Радио Дача онлайн можно и на нашем сайте.

Владельцы и ключевые фигуры

Учредитель и владелец станции – холдинг Krutoy Media (ранее носивший название ООО «АРС»). Данный холдинг изначально возглавлял композитор Игорь Крутой, однако крупный пакет акций перешёл к предпринимателю Михаилу Гуцериеву в 2012–2013 годах. С тех пор владелец компании – известный поэт-песенник, бизнесмен и меценат Гуцериев, который через подконтрольные ему структуры владеет лицензией на «Радио Дача» (ООО «Медиа Холлд»).

Генеральные директора и продюсеры: В период основания и далее радиостанцией и холдингом Krutoy Media руководила Юлия Голубева. С ней связаны все этапы роста: она стала генеральным директором АРС в 2000 г., отвечала за стратегию, развитие сетей и новые проекты. Под эгидой Голубевой в 2006 г. запущен «Radio Dacha», а в последующие годы – другие станции холдинга («Такси FM» и др.). Голубева оставалась во главе холдинга до 14 мая 2020 г., затем её сместил Евгений Марченко (15 мая 2020 — 21 мая 2024). С мая 2024 года генеральный директор холдинга – Эдуард Оганесян (ранее – руководитель Love Radio). Именно Оганесян числится в актуальных сведениях по станции как её официальный гендиректор.

Главный продюсер: Концепцией эфирного наполнения «Радио Дача» долгие годы руководил Андрей Трофимов – известный радиовещатель, ранее программный директор Love Radio. В 2014 г. он получил отраслевую премию «Медиа-Менеджер года» за успешную реализацию стратегии «Радио Дача», подтвердив свою ведущую роль в развитии станции. Под руководством Трофимова формировались музыкальная политика и программирование («надёжный подогрев» аудитории ретро-композициями, акция «Радио Дача платит по счетам» и другие инициативы).

Другие важные управленцы: коммерческий директор холдинга Александр Черкавский и директор по региональному развитию Григорий Михайлов – представители «старой гвардии» холдинга (работали еще с Love Radio). В совокупности эта команда задаёт стратегию и продвигает бренд «Радио Дача» на рынке.

Формат и концепция

Музыкальный формат «Радио Дача» традиционно основывается на русскоязычной ретро- и поп-музыке. Основная целевая аудитория – взрослые люди 30–55 лет, преимущественно женской половины (хотя среди слушателей есть и мужчины). Её название и слоган отражают пожелание «отдохнуть от городской суеты», подобно отдыху на загородной даче. В эфире звучат шлягеры и хитовые песни советской и российской эстрады 1970–2000-х годов, а также современные поп-композиции 1990–2010-х. Особое место занимают музыкальные ироничные и лирические шансон-песни, авторские ретро-хиты и народные мотивы. Стандартная карусель в эфире – это время от времени повторяемые хиты (русские и старые советские мелодии), чередующиеся с новыми (для аудитории) песнями отечественных исполнителей.

Явных резких изменений музыкального концепта за всю историю станции не было. Однако с середины 2010-х акцент стал ещё сильнее смещаться в сторону российского контента – частично под влиянием законов (квота «60% российского репертуара» в эфире) и общих трендов рынка. При этом «Дача» всегда избегает экстремальных направлений: в плейлистах нет тяжёлого рока, рэпа или зарубежной поп-музыки. Основу составляют мягкие и мелодичные композиции, рассчитанные на «заряжение позитивом» и семейное прослушивание.

Концепция «Дачи» предполагает минимальное количество политических, спорных или деловых новостей; акцент на развлечении, «теплом общении» с аудиторией и лёгком юморе. В эфирах традиционно звучат рубрики о народных приметах и традициях, звучат советы, поздравления, поздравительные эфиры («Праздник каждый день», «Гороскоп», «Лунный календарь»). Общая программная политика остаётся стабильно «дружелюбной» и «позитивной».

Изменения в формате за годы в основном касаются организации эфира и дополнительных проектов. Так, со временем появились новые рубрики (ежедневные короткие блоки новостей, «Теленовости» об отечественном ТВ, специальные викторины и конкурсы), увеличилось число прямых эфиров с артистами (онлайн-интервью, поздравления). Менялось подача «эфира» с технической точки зрения (обновлялись джинглы и фирменные звуковые заставки, внедрялись аудиобрендинговые пакеты). С появлением и развитием подкастов на сайте радиостанции начались публикации записей утренних программ и репортажей (сборники «FM ШОУ», «Дискотека Дача» и др.). Сохранились фирменные акции (например, «Радио Дача платит по счетам» – радиоподдержка слушателей, которая периодически проводилась в 2010–2020-х годах).

Таким образом, стратегия «Радио Дача» практически не претерпела революционных изменений: это развлекательная радиостанция с фокусом на популярную русскоязычную музыку и теплое общение со слушателем. Тем не менее, в формате появились новые проекты и разнообразные медийные форматы (концертные бренды, подкасты, интерактивы) в соответствии с текущими требованиями индустрии.

Программы и ведущие

«Радио Дача» предлагает разнообразное программное наполнение. Эфир в целом выстроен по схеме «музыка + короткие рубрики + запросы слушателей». Среди постоянных программ, которые есть на радио дача онлайн, выделяются следующие:

• FM ШОУ – утренняя программа по будням (обычно 7:00–10:00). Сегодня это одно из флагманских шоу «Дачи»; его ведущие – музыкант Родион Газманов (сын Олега Газманова), певица и ведущая Таня Фишер, а также Илья Мурамов. Содержание: юмор, разговоры, музыкальные розыгрыши, анонсы новостей дня. В рамках шоу есть рубрики «Мамин завтрак» (про рецепты от героев-матерей), «Сон в руку!» (сонники по WhatsApp), «Я календарь переверну…» (о праздниках и знаменитостях дня), «Музыкальный киоск» (истории песен), «Лайфхакошная» (лайфхаки), «Билетик в кино», «Книжная раздача» (советы по книге) и другие. Утро завершается розыгрышем призов и игрой с участием слушателей. Таким образом, «FM ШОУ» сочетает лёгкий разговорный формат с музыкальными блоками и активным взаимодействием со слушателями.

• «Диско Дача» – вечера выходного дня (чаще по пятницам и субботам 20:00–23:00). Это музыкальная танцевальная программа, где звучат энергичные ремиксы отечественных хитов; названа в честь одноимённого ежегодного концерта. С 2017 года под фестивальной маркой «Удачные песни» проходят масштабные весенние концерты «Радио Дача» (Москва, Санкт-Петербург), представляя ретро-исполнителей. Само эфирное «Диско Дача» служит «зажигательным» музыкальным наполнением накануне выходных.

• «Горячая десятка» – хит-парад по заявкам слушателей. Чаще всего выходит по пятницам вечером. В эфире – десять самых востребованных в течение недели песен (лучшие отклики, пожелания слушателей). Ведущие комментируют чарты и передают приветы.

• «Песня года» – радиоверсия знаменитого телевизионного фестиваля «Песня года». По выходным «Дача» посвящает блоки эфирного вещания классике советской/российской эстрады, представляя «хиты поколения» и редкие старые записи, когда-то звучавшие на эстрадных концертах.

• «Удачный час» и «Удачный момент» – ежедневные программы по заявкам слушателей. «Удачный час» идёт с полудня до 13:00 и с 19:00 до 20:00, позволяет слушателям посылать поздравления и выбирать песни для близких. «Удачный момент» – очень короткая рубрика (последние 5 минут каждого часа), где в эфир передаются короткие приветы и пожелания по телефону или из соцсетей.

• Новости (время выхода: ежедневно 08:00–19:00) – формальные информационные блоки, включающие краткие обзоры важнейших событий страны и мира (2–3 минуты). На «Даче» новости носят развлекательный характер и выходят часто каждый час или по возможности.

• Теленовости (будни 15:00) – развлекательная новостная рубрика, в которой ведущая Екатерина Родина рассказывает о новостях телеиндустрии и шоу-бизнеса, премьерах сериалов, известных ведущих и прочем, что может заинтересовать аудиторию.

• «Энциклопедия народной мудрости» – юмористическая рубрика, в которой актриса и певица Марина Федункив озвучивает забавные «народные приметы» и афоризмы. Выпуски выходят ежедневно в определённые часы (например, 06:25 по будням) и всегда передают слушателям «позитивный заряд».

• «Гороскоп» – ежедневные астрологические прогнозы (утром и по выходным). «Гороскоп на неделю» выходит раз в неделю по воскресеньям. Сделан дружелюбно: несколько минут жизненных рекомендаций «по звёздам», с юмористическим налётом.

• «Лунный календарь» – дополнительные ежедневные рекомендации, связанные с фазами Луны. Обычно звучат около 07:25 в будни и 08:25 в выходные.

• «Праздник каждый день» – ежедневная мини-программа об интересных «праздниках» дня (официальных и вымышленных, вроде «Дня улыбки», «Дня объятий», «Дня вязания» и т. д.), со ссылками на исторические поводы отмечаний. Задача – напомнить о тематике дня; выходит, например, в 09:25 по будням.

Помимо этого, эфир насыщен коммерческой и социально-информационной рекламой (у «Дачи» немало спонсоров и акций), а в праздничные дни (Новый год, 8 Марта, 1 Сентября и др.) радиостанция организует тематические конкурсы и розыгрыши для слушателей. В 2020-х привычными стали онлайн-акции от «Дачи»: например, в 2021 году запустили «Радио Дача платит по счетам» (победители получали оплату коммунальных квитанций), а также «Пятнашки» – шоу-викторину с участием известных артистов.

Ведущие

Символом «Радио Дача» стали её ведущие и диджеи. В разные годы на «Даче» работали десятки радио- и теле- персон. Среди ветеранов эфиров конца 2000-х – Наталья Селихова и Евгения Сирота: они вели утренние или дневные программы, стали одними из «лиц» первых лет. В то же время на «Даче» также звучали голоса таких ведущих, как Денис Чудаев, Сергей Раевский, Андрей Макеев, Денис Левашов. Эти имена часто упоминаются в юбилейных материалах (например, праздничных выпусков на 5-летие станции).

В начале 2010-х команду пополнили и другие известные радиоведущие: Илья Муромов (позже перешёл на утреннюю программу), Елена Грэй, Кристина Граник (позже влилась в новые утренние ток-шоу), Евгения Коноплёва. Постепенно некоторые ушли, но пришли новые. К 2020-м годам в «Даче» появились новые лица – хотя среди имен частично остается преемственность. На текущий момент (2024 г.) в основной московской команде (ведущие утренних и дневных эфиров) – Максим Егоркин, Мария Фёдорова, Сергей Черноусов, Дмитрий Майоров, Юлия Насонова, Даня Борисов, Екатерина Родина и Марина Федункив. Эти ведущие «делят дни недели»: кто-то ведёт утро, кто-то день, кто-то шоу-программу. Например, Егоркин и Фёдорова ведут «FM ШОУ» вместе с Газмановым и Фишер (а это утро), Черноусов и Майоров занимаются дневным эфиром, а Насонова и Борисов работают в чартах и вечерних передачах. Марина Федункив, кроме «энциклопедии», озвучивает многие рубрики (шиншилла, бонусы к песням и др.).

Также в ротации регулярно задействованы приглашённые и полупрофессиональные ведущие: певцы Родион Газманов и Варвара участвовали в утренних шоу, певица Татьяна Горева (Таня Фишер) ведёт утро, на праздники «Дача» приглашает общественных деятелей (например, мэра Москвы, губернаторов). В различных городах вещания есть свои локальные диджеи и корреспонденты, однако они обычно связаны с большими новостями, а не с основным музыкальным эфирами.

Таким образом, ведущие «Дачи» формируют дружеский, неофициальный стиль беседы. В эфире они общаются с аудиторией «на ты» или «вы», шутят, делятся забавными историями (как видно из репортажей станции о «Дне радио»). Вне эфира многие участвуют в проектах канала: видеорепортажах, социальных сетях, концертах. Отмечено, что коллектив радиостанции отличается крепкой сплочённостью и «дачной атмосферой» дружбы.

Рейтинги и аудитория

На всех этапах своего существования «Радио Дача» уверенно входит в число лидирующих музыкальных FM-станций России. По данным отраслевых исследований аудитории (TNS MediaScope), с момента старта она быстро набирала аудиторию. Так, в Москве уже к концу 2008 – началу 2009 года ежедневная аудитория «Радио Дача» составляла около 670 тыс. человек. По итогам 2010 года в Москве её доля слушателей доходила примерно до 8–9% («четвёртое» место по доле), а на федеральном уровне доля держалась около 4–5%.

Впоследствии рэйтинги подтверждали популярность «Дачи»: в 2012 году ежедневная аудитория составляла около 674 тыс. (Москва), рейтинговые позиции – в пределах топ-10. По итогам 2014 и 2016 годов станция стабильно занимала 7-е место среди музыкальных FM-радиостанций России, с недельной аудиторией порядка 5–6 млн человек (данные Mediascope). Её среднесуточная доля в России при этом была чуть выше 4–5%. По совокупному времени прослушивания (Time Spent Listening, TSL) «Дача» часто лидировала среди музыкальных станций – она выигрывала у других по лояльности аудитории.

В последние годы станция всё так же в топе: по данным на второе полугодие 2024 года, «Радио Дача» занимала примерно 6-е место в национальном рейтинге (около 5,3 млн еженедельных слушателей), а в Москве удерживала долю аудитории порядка 6–7%. Таким образом, «Дача» стабильно входит в десятку самых популярных радиостанций страны и является одной из самых «долгослушаемых» (с высокой продолжительностью сеансов).

Концептуальные изменения и проекты

За более чем 15 лет вещания «Радио Дача» претерпела лишь постепенные, а не кардинальные изменения концепции. Станция изначально позиционировалась как семейная «музыка для отдыха» и в этом духе остается. При этом за годы появились новые программы, акции и медийные проекты, которые расширили портрет «Дачи»:

• Концерты «Disco Дача» / «Удачные песни»: с 2010-го под брендом «Радио Дача» проходит ежегодный музыкальный концерт – сначала он назывался «Disco Дача» и собирал известных российских исполнителей (Любовь Успенская, Николай Басков, Александр Серов и др.) в весеннем «дачном» шоу. С 2017 года формат концерта был обновлен и переименован в «Удачные песни» – это теперь отдельная концертная серия, которая также проходит дважды в год (осенью в Санкт-Петербурге и весной в Москве) и продолжает традицию ретро-фестиваля под логотипом радиостанции.

• Акции и конкурсы: «Радио Дача» много внимания уделяет акциям для слушателей. Классика – акция «Радио Дача платит по счетам» (с 2014 года периодически) – розыгрыш оплаты коммунальных и других платежей радиостанцией. «Пятнашки» (2021) – телевикторина со звёздами, в эфире по субботам. «Наш лучший репортаж/признание» – слухи из соцсетей. Такие интерактивы постоянно появляются.

• Изменение названий рубрик: С выходом «FM ШОУ» старое утреннее шоу было модернизировано (примерно 2020–2021). Появились новые рубрики («Лунный календарь», «Книжная раздача» и т.д.), которых раньше не было. Некоторые старые программы ушли или трансформировались.

• Диджитал и подкасты: В последние годы станция стала сильнее присутствовать онлайн: запущены разделы подкастов, публикации интервью и записей эфиров. Это позволяет слушателям переслушивать программы по запросу. Радио активно ведет соцсети (ВКонтакте, Telegram, Instagram), использует их для расширения интерактива.

• Музыкальный формат: Кардинального изменения формата музыки (например, смены музыкального жанра) не происходило, однако корректировалось соотношение песен. Например, после принятия квоты на российскую музыку в 2015 году доля отечественных исполнителей в эфире «Дачи» была увеличена (хотя ещё до этого она была сравнительно высокой). При этом «Дача» изредка делала эксперименты: например, в праздничные дни включала больше ретро-русских песен 1950–1960-х. Но в целом музыкальная политика остается постоянной – без поворота в современные клубные или зарубежные форматы.

• Эфирное оформление: Время от времени обновлялись логотип станции и звуковые заставки. В 2021 году «Дача» получила новое пакетное звуковое оформление (джинглы и спецэффекты), за которое тоже была удостоена отраслевой премии (подтверждая модернизацию имиджа). Иногда слоганы трансформируются – например, появились упоминания об «улыбке на волне» и «главной дачной радиостанции России». Но основной слоган «Хорошо там, где есть Радио Дача» остался неизменным.

Таким образом, «Радио Дача» развивалась эволюционно: шаг за шагом появлялись новые программы, акции и региональные филиалы, но базовая концепция осталась постоянной. Аудиторию и позиции станции позволяют считать её одним из наиболее устойчивых и узнаваемых брендов на рынке FM-радио России. Слушать Радио Дача в хорошем качестве можно на нашем сайте.